S'estudia la temàtica de l'empresa, es fan diferents prototips i s'escull la opció que millor s'adapta a l'empresa.
Habitualment, un cop decidit el logotip, es fa un manual d'ús de la imatgr corporativa, que senta les bases sobre com utilitzar la marca: defineix colors (pantones), tipografies, estils, dóna exemples d'aplicacions (targetes, carpetes, sobres, paper de carta).
