15/07/2015 El manual definitivo del Link Building

 

Para entender el funcionamiento del Link Building tenemos que hacer referencia a los algoritmos que utilizan los buscadores para posicionar las webs a sus rankings de resultados, los algoritmos SEO on-site y SEO off-site:

  • El SEO on-site consiste en factores internos de la página web, como la optimización de los contenidos, los metadatos, la accesibilidad, la apariencia...
  • En cambio, el SEO off-site se basa en factores externos de la página web, como la presencia en redes sociales o la cantidad / variedad de links que redireccionan hacia su página. La estrategia link building incluye en esta parte.

Qué es el Link Building?

El Link Building es una estrategia SEO muy eficaz que consiste en conseguir enlaces de otras páginas que redireccionen hacia su web.

De este modo, nuestro web será considerado relevante y los buscadores lo posicionarán mejor a sus listas de resultados.

Los enlaces se pueden generar de manera natural (cuando otras webs os enlazan por su contenido de calidad) o de forma manual (insertándolos en entradas de redes sociales y páginas relacionadas).

Consejos para su utilización

La última actualización del algoritmo de Google, en octubre de 2013, el Penguin 2.1, cambió el modo de considerar los enlaces de las páginas web, afectando al Link Building. En relación con ello, deberíamos tener en cuenta los siguientes puntos:

  • Diversidad de dominios: Los links serán más positivos si redireccionan a diferentes dominios que si lo hacen hacia un único dominio.

  • Los enlaces deben tener relación con la temática de la página: si el contenido de la página no tiene ninguna relación con el contenido del enlace, su valor disminuye.

  • Links internos - links externos: debemos procurar hacer un buen balance entre los links hacia nuestro propio web y los links hacia webs externas.

  • Varía el Anchor Text: por un lado es importante crear enlaces con keywords y palabras de aquella página o URL, pero también es conveniente utilizar frases como "haz clic aquí" o "visita la web".

  • La posición del enlace: los enlaces del cuerpo del texto serán más relevantes que los que aparezcan en la cabecera o en el pie de la página.

 

Lo que NO debes hacer:

Más vale calidad que cantidad y por eso, a pesar de que generamos miles de páginas o links, si no son de calidad no servirán para nada y pueden resultar negativos por nuestra web. Los puntos siguientes resumen las malas prácticas que son penalizadas por Google:

  • Intercambio y compra de enlaces: enlazar masivamente una web a cambio de que ésta haga lo mismo o comprar una gran cantidad de enlaces sin calidad baja puntos al SEO.
  • Spam los comentarios de los blogs: Podemos responder con un comentario que aporte valor y que contenga el enlace de nuestra web, pero no de manera automatizada.
  • El enlace a páginas sin calidad o sin relación con el contenido del texto.